Durante décadas, “arreglarse” significaba convertirse en alguien más. Frente al espejo, las personas dibujaban a su versión ideal: labios rojos intensos, pómulos marcados, ojos ahumados, piel impecable. La belleza no era solo un ritual personal. Era una actuación basada en expectativas, códigos culturales y los estándares de lo que significaba ser deseable, perfecta y femenina.
Capa tras capa, construimos nuestros rostros para adaptarnos al momento. Desde el glamour tradicional de los años 50, el delineado rebelde de los 60 o el influencer glam esculpido de los 2010, la belleza se trataba de transformación, no de expresión.
Pero algo ha roto esa base. En silencio, y sin pedir disculpas, un nuevo lenguaje visual está tomando el control. Uno en el que la piel respira, los labios hablan sin brillo y el maquillaje ya no oculta, sino que revela. Uno donde la belleza deja de ser una máscara para convertirse en un reflejo.
Bienvenida a la revolución anti-glam.
Author: Elizabeth Ulloa
Del glam como armadura al glam como identidad
En el siglo XX, la belleza funcionó como un guión visual. En los años 50, los labios rojos simbolizaban la feminidad tradicional. Para los 60, el delineador grueso fue rebeldía en negro. La era bronceada y brillante de las supermodelos en los 90 convirtió la belleza en comercio y aspiración.
Para comienzos de los 2000, la estética se había vuelto extrema. El contouring y el glam de Instagram moldearon los rostros hacia ideales digitales: cejas definidas, cut crease, labios sobreperfilados y bases que no dejaban nada al azar. Pero el objetivo no era la autoexpresión, sino la asimilación.
El rostro “perfecto” se volvió un estándar global, premiando a quienes podían replicarlo y borrando a quienes no.
Grietas en la perfección
Con la era digital llegó también el cansancio. Los filtros suavizaron los poros, los algoritmos impulsaron la simetría… pero fuera de línea, la gente estaba agotada. Cansada de actuar, de perseguir lo impecable y de lucir lista para la cámara las 24 horas.
Y entonces llegó la pandemia. Las alfombras rojas fueron reemplazadas por Zoom. Los stilettos, por pants. ¿Y la rutina de glam completo? En pausa.
El cuidado de la piel, la autoaceptación y la belleza más natural subieron a la superficie. Los rostros sin maquillaje ganaron poder —no porque fueran simples, sino porque eran reales.
“Por primera vez, la belleza no se trataba de gritar. Se trataba de mostrarse, tal como eres.”
Menos glam, más sentido
Hoy, el “menos es más” no significa estar en contra del maquillaje, sino a favor de elegir. Piel luminosa, cejas despeinadas, labios difuminados… no son looks descuidados, son declaraciones de intención.
Un labial nude puede ser tan atrevido como uno rojo, dependiendo de quién lo use y por qué. Ese es el núcleo del movimiento anti-glam: no se trata de rechazar la belleza, sino de reclamarla.
Como dijo una voz dentro de la industria: “No se trata de rechazar el glam. Se trata de un glam que hable de ti.”
Este nuevo enfoque se pregunta: ¿Qué sucede cuando dejamos de actuar para el algoritmo y empezamos a crear rituales que honran quiénes somos realmente?
Una industria en transformación
El mercado está escuchando. Las marcas se alejan de la perfección hiperpulida y se inclinan hacia narrativas centradas en la piel. Bases ligeras, bálsamos multiusos y tonos inclusivos dominan los nuevos lanzamientos
¿Las campañas más exitosas? Las que muestran textura, pecas y rostros que no encajan en el molde.
El auge de los tutoriales de “no-makeup makeup” y de los productos híbridos entre skincare y maquillaje demuestra algo: los consumidores ya no buscan transformarse, buscan autenticidad.
Y ese cambio no es solo visual, es cultural. Refleja una corriente social más amplia: el deseo de transparencia, de individualidad y de rechazo al perfeccionismo tóxico.
“Donde antes la belleza funcionaba como escudo, hoy actúa como micrófono.”
Hacia Dónde Va la Belleza
El futuro de la belleza será fluido, personal y profundamente auténtico.
El nuevo rostro moderno no se definirá por mapas de contour ni trucos virales, sino por la persona que lo lleva. La belleza seguirá evolucionando: del silencio a la narración, de la homogeneidad a la identidad.
“Porque, al final, el glam más radical es el que se siente como tú.”
La revolución anti-glam no busca abandonar la tradición, sino liberarla.
Nos recuerda que el rostro más moderno no se construye en capas, se revela en honestidad.
