Hay marcas que crecen porque pueden. Y otras que crecen sólo cuando el momento, y la intención, están alineados. Rare Beauty pertenece a la segunda categoría.
Desde su origen, la marca no se movió desde la urgencia, sino desde la convicción: una belleza pensada para acompañar, no para corregir; para sostener, no para exigir. Por eso, cada paso ha sido medido. Cada expansión, consciente.
Hoy, esa visión encuentra una nueva escala.
Author: Claudia Valdez
Una expansión arraigada en la verdad
A partir del 1 de febrero de 2026, la marca fundada por Selena Gomez llegará a nivel nacional a más de 1,500 tiendas Ulta Beauty y Ulta.com, marcando su primera gran expansión retail desde su lanzamiento en 2020. No como un gesto de velocidad, sino como una afirmación de coherencia.
Rare Beauty nunca fue concebida para moverse rápido.
Fue concebida para moverse con verdad.
Desde sus primeras fórmulas hasta su lenguaje visual, la marca se ha posicionado no como una fuerza correctiva, sino emocional. Una propuesta que no exige transformarse en alguien más, sino volver a uno mismo. En una industria históricamente construida desde la carencia, Rare Beauty introdujo otra premisa: la belleza como permiso, no como presión.
Esta expansión no diluye esa idea.
La pone a prueba, en grande.
El acceso como decisión editorial
Entrar al ecosistema de Ulta Beauty no es solo una decisión de distribución; es una decisión sobre acceso. Y el acceso implica responsabilidad.
El debut de Rare Beauty viene acompañado de la primera iniciativa de donación para clientes de Ulta Beauty con una marca, un gesto que redefine cómo la belleza puede operar dentro del retail masivo. Durante febrero de 2026, los clientes podrán donar en tienda al momento del checkout, destinando las contribuciones tanto al Rare Impact Fund como a la Ulta Beauty Charitable Foundation, apoyando iniciativas de salud mental y bienestar para jóvenes en Estados Unidos.
No ligado al producto.
No transaccional.
Sostenido por intención.
Productos que hablan el idioma de la marca
El lanzamiento incluye los productos que definieron la presencia cultural de Rare Beauty: Soft Pinch Liquid Blush, Brow Harmony Flexible Lifting Gel y Warm Wishes Effortless Bronzer Stick, fórmulas diseñadas para trabajar con el rostro, no en su contra. A ello se suman dos sets exclusivos para Ulta Beauty, pensados como puertas de entrada a la filosofía de la marca, más que como simple novedad.
En tienda, la experiencia es inmersiva pero medida: fixtures personalizados, presencia de la fundadora y una narrativa visual que traduce la claridad emocional de Rare Beauty al espacio físico, sin exceso, sin espectáculo.
Crecer sin perder el porqué
La expansión nacional de Rare Beauty ocurre en un momento en el que la cultura de la belleza se recalibra. Hoy ya no solo importa qué hace un producto, sino qué representa.
Al elegir crecer con coherencia, Rare Beauty propone un modelo distinto de expansión: visible sin ser performativa, amplia sin ser extractiva. Un crecimiento que no sacrifica identidad a cambio de escala, ni convierte el impacto en un gesto decorativo.
La visión permanece intacta.
El acceso se amplía.
Y la conversación se profundiza.
Rare Beauty estará disponible a nivel nacional en Ulta Beauty y Ulta.com a partir del 1 de febrero de 2026.
