Oriflame cumple 35 años en México. Más de tres décadas de innovación, comunidad y una conversación de belleza que hoy se renueva en silencio. Todo, sin perder su esencia: una visión de belleza que siempre ha entendido el cuidado personal como un sistema. Una idea que hoy dialoga con la evolución de la industria.
En medio de este momento de evolución, Adriana Aguilar, nueva directora de marketing de Oriflame México, conversa en exclusiva para Topics That Transform sobre el capítulo que comienza para la marca y la forma en que busca posicionarse dentro de la conversación contemporánea de belleza.
Author: aNDREA BAU
35 años de belleza que evoluciona
Cuando Oriflame llegó a México, la conversación de belleza era distinta. El cuidado de la piel aún no ocupaba el lugar central que hoy dirige la industria; y el bienestar apenas comenzaba a aparecer dentro del discurso de la belleza. Aun así, la marca sueca ya hablaba de algo que hoy parece evidente: el cuidado personal no se limita a la superficie.
Treinta y cinco años después, esa filosofía sigue presente. Con una comunidad que ha crecido junto con la marca y un portafolio que hoy recorre distintas categorías del cuidado personal (desde skincare y maquillaje hasta suplementos de bienestar y fragancias), Oriflame México encuentra en este aniversario el momento para abrir un nuevo capítulo, con nuevos nombres al centro de la conversación. Entre ellos, Adriana Aguilar al frente del marketing de la marca y Anahí, estrella mexicana y referente cultural de toda una generación, como su primera embajadora.
“Cuando empezamos a hablar con ella descubrimos que Oriflame ya formaba parte de su vida. La usaba antes de salir al escenario, en su casa… Eso hizo que todo encajara de forma muy natural”, explica Aguilar sobre la elección de la ex integrante de RBD como primera embajadora de la marca.
Treinta y cinco años después, la conversación de belleza de Oriflame sigue evolucionando sin perder su esencia.
Un portafolio que evoluciona
Hablar de Oriflame también es hablar de un portafolio que ha acompañado distintas etapas de la conversación de belleza. Desde productos que se han convertido en clásicos dentro de la marca, como el icónico bálsamo multiusos Tender Care, hasta desarrollos más recientes que responden a nuevas formas de entender el cuidado personal, su propuesta ha evolucionado al ritmo de la industria.
“Hoy el consumidor entiende la belleza de una forma mucho más integral”, explica Aguilar. “Por eso Oriflame tiene un portafolio que conecta distintas categorías: bienestar, cuidado de la piel, maquillaje y fragancias. Todo forma parte de la misma conversación”.
La belleza como sistema
Dentro de esa evolución, el portafolio de Oriflame también refleja una forma distinta de entender el cuidado personal. Líneas de skincare como NOVAGE+, fragancias como Essenza y su propuesta de suplementos de bienestar, Wellsophy, forman parte de una visión donde la belleza no se limita a una sola categoría, sino que se construye desde distintos frentes.
“Durante mucho tiempo la conversación se centró únicamente en el skincare”, explica Aguilar. “Hoy entendemos que la belleza también empieza desde el interior. Por eso hablamos de bienestar, cuidado de la piel, maquillaje y fragancias como parte de un mismo sistema”. Una idea que, en el caso de Oriflame, lleva décadas construyéndose.
Comunidad antes que tendencia
Más allá de sus productos, Oriflame también ha construido su historia a través de una comunidad que ha crecido junto con la marca. A diferencia de otras firmas dentro de la industria, su modelo siempre ha estado ligado a la recomendación directa: personas que descubren los productos, los incorporan a su rutina y después los comparten dentro de su propio círculo.
“Para nosotros la recomendación es clave”, explica Aguilar. “No hay mejor forma de descubrir un producto que cuando alguien cercano te dice que lo usa y que realmente le funciona”. Una lógica que, en un momento donde todo se mueve entre lanzamientos constantes y tendencias fugaces, recuerda algo esencial: en belleza, la confianza sigue siendo el vínculo más poderoso.
“Queremos acompañar a las personas a encontrar ese lugar donde se sienten bien consigo mismas. Ese es el verdadero significado de la belleza.”
Epílogo
Treinta y cinco años después de su llegada a México, Oriflame entra en una nueva etapa. Una que combina el peso de su historia con una visión que busca adaptarse a la forma en que hoy entendemos la belleza.
“Oriflame siempre ha buscado algo más que ofrecer productos”, reflexiona Aguilar. “Queremos acompañar a las personas a encontrar ese lugar donde se sienten bien consigo mismas. Ese es, para nosotros, el verdadero significado de la belleza”.
