Durante décadas, el lujo fue un concepto inamovible: etiquetas doradas, precios prohibitivos y un aura de inaccesibilidad que solo unos pocos podían tocar. Pero todo imperio cae cuando alguien cuestiona sus cimientos. Y en la industria del cuidado capilar, Jaimee Lupton ha sido esa disruptora silenciosa.
Desde Nueva Zelanda hasta los estantes de más de 40 países, MONDAY Haircare no irrumpió en el mercado con estridencia; lo conquistó con un susurro de sofisticación. Sus botellas de líneas limpias, su distintivo tono rosa y su accesibilidad han logrado lo impensable: democratizar el lujo sin diluir su esencia.
Esta es la historia de cómo una idea audaz convirtió un producto cotidiano en un fenómeno global.
Por Claudia Valdez
LA REVOLUCIÓN DEL LUJO SILENCIOSO
Hubo un tiempo en que el lujo no necesitaba explicación. Era caro, exclusivo e inalcanzable. Pero en 2020, en medio de un mundo redefiniéndose, Jaimee Lupton preguntó lo impensable: ¿y si el lujo pudiera ser accesible sin perder su magia?
MONDAY Haircare nació con una misión: eliminar la barrera entre calidad y accesibilidad. No era solo una cuestión de estética, aunque sus icónicas botellas rosas tienen el magnetismo de una pieza de arte, sino de propósito.
“El lujo no tiene que gritar para sentirse premium.“ — Jaimee Lupton
MONDAY Haircare se introdujo en el mercado de forma disruptiva: en las estanterías de supermercados, en los feeds de TikTok y en los baños de quienes jamás pensaron que podrían tener un producto con diseño de alta gama en su rutina diaria.
El resultado: seis meses de inventario agotados en solo seis semanas. La industria estaba en shock. El mito del lujo como sinónimo de exclusividad comenzaba a desmoronarse.
Entrevista exclusiva
ENTREVISTA EXCLUSIVA: JAIMEE LUPTON Y EL NUEVO LENGUAJE DE LA BELLEZA
BU: Cuando MONDAY Haircare irrumpió en el mercado, rompió con las reglas no escritas del lujo. ¿Cuál fue el mayor desafío en este proceso?
JL: “El mayor desafío fue convencer al mundo de que el lujo no es inaccesibilidad. MONDAY tenía que sentirse premium en todo: la textura del producto, el diseño, la experiencia. Pero más que nada, tenía que construir confianza. Si no dábamos resultados, nada de esto habría funcionado.”
BU: Desde su lanzamiento, MONDAY ha sido comparada con las grandes marcas de lujo. ¿Cómo se construye la identidad de una marca joven en un mercado tan tradicional?
JL: “Siempre me pregunté: ¿cómo se vería una marca si la creáramos desde cero, sin reglas? Nuestro diseño minimalista y nuestras botellas rosas no fueron un accidente; fueron una declaración. Queríamos destacar sin gritar. Pero nuestra verdadera fortaleza no está en el empaque, sino en nuestra comunidad. MONDAY no es solo una botella bonita; es cómo hacemos sentir a la gente.”
BU: La industria del cuidado capilar ha perpetuado la idea de que solo los productos de salón son “auténticamente premium”. ¿Cómo desmontaron esa creencia?
JL: “Todavía existe la noción de que los productos de salón son inherentemente superiores, pero muchas veces la única diferencia está en el marketing. Los consumidores ya no compran promesas vacías; buscan calidad, ética y diseño. MONDAY les da eso sin hacerlos pagar de más.”
BU: MONDAY ha crecido globalmente en tiempo récord. ¿Qué patrones culturales inesperados han surgido en el camino?
JL: “Cada mercado tiene su propia identidad, y aprendimos rápidamente que los matices culturales son clave. Trabajamos con expertos locales en cada región para asegurarnos de que nuestra marca conecte de manera auténtica. Hoy estamos en más de 40 mercados y 160 minoristas. Esa capacidad de resonar globalmente, desde las estanterías hasta TikTok, ha sido una de las lecciones más valiosas.”
BU: Si MONDAY ya rompió las reglas del lujo, ¿qué viene después?
JL: “Quiero que MONDAY inspire a más marcas a repensar lo que significa ser inclusivo y ético. Nuestra misión es expandirnos no solo en el cuidado capilar, sino en el cuidado personal. Queremos demostrar que puedes liderar un cambio cultural y, al mismo tiempo, ofrecer productos que las personas aman y en los que confían. El lujo debe ser para todos.”
“Nuestro legado no será solo el diseño; será cómo hicimos sentir a nuestros consumidores.”
Jaimee Lupton
EL FUTURO DEL LUJO YA NO ES LO QUE ERA
En una industria dominada por nombres de décadas de historia y etiquetas de precios infladas, Jaimee Lupton ha cambiado las reglas del juego sin pedir permiso.
“Nuestro legado no será solo el diseño; será cómo hicimos sentir a nuestros consumidores.” — Jaimee Lupton
MONDAY Haircare ha demostrado que el lujo no está en lo inaccesible, sino en lo significativo. Y quizás ahí reside su mayor éxito: hacernos creer, al menos por un momento, que la sofisticación nunca debió estar fuera de nuestro alcance.
