Hubo un momento en que las fragancias masculinas parecían construidas alrededor de una sola fantasía; hombres inalcanzables, emociones contenidas y una idea de fortaleza que casi siempre se expresaba desde distancia. El hombre aparecía solo; caminaba solo; ganaba solo. Durante años, la masculinidad dentro del lujo pareció reducirse a esa imagen: control absoluto; dureza; una aparente invulnerabilidad que rara vez dejaba espacio para algo más.

Pero los hombres cambiaron; hoy vemos generaciones más abiertas a hablar sobre salud mental; amistades más vulnerables; padres más presentes; conversaciones que antes parecían imposibles ocurriendo con mucha más naturalidad. Porque quizá el hombre contemporáneo ya no está intentando parecer invencible; está intentando entender quién es cuando ya no necesita demostrarlo todo.

Y tal vez por eso Gentleman Society Eau de Parfum Sport de Givenchy aparece en un momento particularmente interesante.

Author: Claudia Valdez

Cuando competir deja de significar hacerlo solo

Desde 2023, Givenchy ha construido Gentleman Society alrededor de una idea distinta de masculinidad; una impulsada por respeto, positividad y espíritu de equipo. Una comunidad donde el gentleman ya no se define únicamente por presencia o estatus; sino también por la forma en que avanza junto a otros.

La elección de Pierre Gasly tampoco parece accidental. Sí; es piloto de Fórmula 1. Pero más allá de velocidad y precisión existe algo mucho más interesante en lo que representa: una disciplina profundamente dependiente de equipo. Porque incluso dentro de uno de los deportes que visualmente parecen más individuales; nadie avanza completamente solo.

Y quizá ahí aparece una de las líneas más interesantes de la campaña: “Together, we move, we strive, we push our limits.”

Más que slogan; funciona como una pequeña corrección a una narrativa masculina que durante años confundió independencia con aislamiento.

Velocidad; pero con profundidad

La perfumista Karine Dubreuil Sereni traduce esa idea desde contraste. La salida reúne cuatro limones italianos seleccionados a lo largo de las distintas estaciones del año; Primofiore de otoño; limón de invierno; limón de primavera y Verdello de verano. Lo interesante es que la frescura evita sentirse plana o inmediata; aparece con matices verdes, cítricos y aromáticos que se sienten más vivos que simplemente deportivos.

Después, la composición cambia de ritmo. Narciso; iris; sándalo helado; vetiver; maderas ambarinas y Blooming Musk comienzan a construir algo mucho más estructurado. No para endurecer la fragancia; sino para darle permanencia. Porque Gentleman Society Eau de Parfum Sport parece entender algo interesante: energía y profundidad no tienen por qué existir separadas.

Incluso el frasco participa en esa narrativa. El degradado negro deja entrever el interior; el emblema metálico 4G toma referencias visuales de Fórmula 1; y la palabra Sport, en rojo vibrante, introduce velocidad dentro de una estética mucho más sobria.

Porque quizá hoy ser gentleman ya no significa parecer invencible; quizá significa algo mucho más difícil; avanzar sin dejar de ser humano.