Durante décadas, las casas de moda han confiado en acuerdos de licencia para gestionar sus líneas de belleza. Era una estrategia efectiva, pero también implicaba ceder parte del control creativo y comercial. Sin embargo, Dolce & Gabbana vio una oportunidad diferente: ¿cómo garantizar que un perfume o un labial lleven su ADN si no nacen bajo su misma visión?
En 2021, la firma italiana tomó una decisión sin precedentes: recuperar su división de belleza y producirla completamente en Italia. En una industria donde la mayoría de las marcas de lujo colaboran con conglomerados cosméticos, Dolce & Gabbana optó por un camino distinto.
Hoy, su línea de belleza no es solo una categoría dentro del negocio. Es una declaración de independencia.
Por Claudia Valdez
EL MOVIMIENTO QUE CAMBIÓ LAS REGLAS: CUANDO DOLCE & GABBANA TOMÓ EL CONTROL DE SU BELLEZA
Para entender la magnitud de este cambio, primero hay que mirar la historia reciente de la belleza de lujo: las fragancias y cosméticos de las grandes casas de moda suelen ser gestionados por corporaciones especializadas en belleza.
Este modelo ha sido la norma durante décadas, asegurando crecimiento y alcance global. Sin embargo, Dolce & Gabbana decidió apostar por algo diferente.
En 2021, la firma anunció que tomaría control absoluto de su línea de belleza, poniendo fin a su acuerdo con Shiseido y estableciendo su propia división en Milán. Este movimiento no solo le permitió supervisar cada aspecto del proceso, sino que también marcó un antes y un después en la industria.
“Queríamos que cada fragancia, cada labial, cada sombra de ojos reflejara nuestra identidad sin compromisos.” A partir de ese momento, Dolce & Gabbana se convirtió en la primera casa de lujo italiana en gestionar directamente su negocio beauty.
“Queríamos que cada fragancia, cada labial, cada sombra de ojos reflejara nuestra identidad sin compromisos.”
UN LUJO HECHO EN ITALIA: LO QUE DIFERENCIA A DOLCE & GABBANA BEAUTY
El perfume que nace en Grasse, pero habla italiano. Las fragancias Dolce & Gabbana siguen contando con el expertise de los perfumistas más reconocidos, pero ahora se producen bajo la dirección de la casa, asegurando que cada lanzamiento refleje su visión.
Un maquillaje que no sigue tendencias, las impone. Mientras muchas marcas se inclinan hacia una estética minimalista, Dolce & Gabbana reafirma su ADN con glamour, color y detalles icónicos.
Un negocio con proyección de crecimiento. En 2022, la división de belleza generó 100 millones de dólares. Para 2024, la meta es alcanzar los 300 millones, y para 2027, duplicar su valor hasta superar los 3,000 millones de euros. El control total de su línea beauty ha demostrado ser una de las decisiones más estratégicas de Dolce & Gabbana en los últimos años.
UNA INVERSIÓN HISTÓRICA: 400 MILLIONes DE EUROS PARA FORTALECER SU PRESENCIA EN BELLEZA
Este movimiento no solo se trata de recuperar la gestión de la marca, sino de expandir su presencia en el sector beauty con una inversión de 400 millones de euros en tres años.
El plan incluye:
*Fragancias diseñadas para convertirse en íconos. Light Blue ya marcó una era, pero su siguiente gran apuesta, Devotion Eau de Parfum, promete consolidarse como uno de los perfumes más relevantes de la firma.
*Un enfoque en maquillaje de alto impacto. Labiales que evocan el glamour italiano, sombras intensas y fórmulas que priorizan la sofisticación.
*Compromiso con la sostenibilidad. La marca ha implementado nuevas prácticas responsables en el desarrollo de sus productos, combinando lujo con conciencia ambiental.
*Un giro inesperado: perfumería para perros. En un movimiento innovador, Dolce & Gabbana lanzó Fefé, una fragancia exclusiva para mascotas, presentada en un frasco verde laqueado con detalles dorados de 24 quilates.
“Si el lujo es un estilo de vida, ¿por qué debería ser exclusivo para los humanos?”
Este lanzamiento demuestra que la firma no solo está ampliando su visión en belleza, sino que también está explorando nuevas formas de sofisticación.
EL IMPACTO DE ESTA DECISIÓN EN LA INDUSTRIA DE BELLEZA DE LUJO
Desde que Dolce & Gabbana tomó el control de su línea beauty, su estrategia ha generado conversación en la industria.
Mayor control sobre la identidad de la marca. Ahora que la producción está bajo su supervisión, Dolce & Gabbana asegura que cada producto encaje con su visión de lujo sin concesiones.
Posible influencia en otras firmas de moda. Su independencia ha abierto la puerta a que otras casas de lujo reconsideren su modelo de negocio en belleza.
Una narrativa más fuerte y diferenciada. En un mercado altamente competitivo, la marca ha logrado consolidar un mensaje claro: su belleza es tan artesanal y auténtica como su moda.
“No compramos belleza, la creamos. No seguimos estándares, los definimos.”
¿QUÉ SIGUE PARA DOLCE & GABBANA BEAUTY?
Fragancias como estandarte. Con la perfumería representando el 80% de sus ventas, el próximo gran objetivo es crear nuevos íconos olfativos que marquen generaciones.
Expansión global. Para 2027, la meta es duplicar la facturación y consolidarse entre las cinco firmas de belleza más influyentes del lujo.
Un enfoque en exclusividad. Mientras otras marcas buscan crecer en todas direcciones, Dolce & Gabbana refuerza su identidad con colecciones diseñadas para impactar.
Con cada lanzamiento, la firma deja claro que su visión de belleza es mucho más que una estrategia comercial: es una extensión de su legado.
LA CONCLUSIÓN: EL NUEVO ESTÁNDAR DE LA BELLEZA DE LUJO
Este no es solo un movimiento estratégico. Es la redefinición de lo que significa el lujo en la industria beauty. Mientras la mayoría de las casas de moda confían en asociaciones con corporaciones de belleza, Dolce & Gabbana ha decidido gestionar su futuro por sí misma.
En una época donde el lujo se está transformando, ellos han reafirmado su esencia sin concesiones. Si la industria veía la belleza como un negocio complementario, Dolce & Gabbana ha demostrado que es parte central de su identidad.
“No se trata solo de vender. Se trata de crear un legado.” Y con cada perfume, cada labial y cada frasco de belleza italiana, Dolce & Gabbana lo está logrando.
