Hay rutinas que repetimos tanto que dejamos de preguntarnos si realmente podrían funcionar mejor. Reaplicar el protector solar, entender lo que necesita nuestro cabello, perfeccionar la manera en la que nos maquillamos o simplemente hacer que un momento tan cotidiano sea más sencillo. Pequeños gestos que parecen resueltos, hasta que aparece una nueva manera de hacerlos.

En esta edición de Beauty Intel, la innovación no está en transformar por completo nuestra rutina, sino en entenderla mejor. Productos que encuentran espacio justo ahí donde lo cotidiano todavía admite otra posibilidad y nos recuerdan que, a veces, evolucionar no significa hacer más. Significa hacerlo distinto.

Dyson: cuando lo cotidiano aprende algo nuevo

Cepillarnos los dientes probablemente sea uno de los gestos de cuidado personal que menos cuestionamos. Dos minutos, un cepillo, pasta de dientes y una rutina que aprendimos hace tanto tiempo que casi hacemos en automático. Pero Dyson está cambiando las reglas del cuidado oral. Por primera vez —y después de seis años de desarrollo— presenta el Dyson CameraJet™, su primer cepillo de dientes con una cámara capaz de identificar incluso aquellos espacios que normalmente pasan desapercibidos durante el cepillado.

La diferencia está en lo que sucede mientras hacemos exactamente lo de siempre. CameraJet™ observa el cepillado en tiempo real, identifica los espacios entre los dientes y dirige hacia ellos un chorro de precisión con enjuague bucal, mientras la app MyDyson™ permite seguir la limpieza y entender mejor nuestra técnica. De pronto, un gesto que parecía completamente resuelto empieza a hacer mucho más de lo que esperábamos de él. Porque innovar una rutina también puede significar volver a mirar aquello que ya hacíamos en automático.

Nashi Argan: cuando el rizo cambia las reglas

Cuidar el pelo rizado suele venir acompañado de una rutina bastante precisa: qué usar, en qué orden y para conseguir qué resultado. Más unas cuantas horas de puro scrunchy. Pero, cuando se trata de rizos, una rutina también puede funcionar precisamente porque no está escrita en piedra. Kurl Identity, de Nashi Argan, parte de esa posibilidad. Con esta línea, la marca italiana propone productos que pueden adaptarse tanto al tipo de rizo como a lo que el cabello necesita en distintos momentos.

Triple Mask lo resume bien: con manteca de karité, aceite de coco y proteína vegetal, una misma fórmula puede utilizarse como pre-wash, co-wash o mascarilla acondicionadora. Después, Bye Bye Frizz, Curly Star y Kinky Fix permiten jugar con hidratación, definición, control de humedad o volumen. No se trata necesariamente de sumar otro paso, sino de descubrir cuántas posibilidades podían existir dentro de los que ya teníamos.

OH!GANICS: otra manera de pensar el styling 

Hay productos que, casi sin darnos cuenta, hemos aprendido a comprar por separado. Uno para nosotros, otro para los niños y otro más dependiendo de quién lo vaya a usar. OH!GANICS nació precisamente cuestionando esa separación. ¿Su objetivo? Crear fórmulas que puedan formar parte de la rutina de toda la familia, incluso cuando se trata de algo tan específico como mantener un peinado en su lugar.

Su línea Styling reúne Gel Fijador, Spray Fijador y Stick It Gel para conseguir el peinado más pulido, tanto para la escuela como para la oficina. Sus fórmulas recurren al almidón de maíz como fijador vegetal y al extracto de arroz para conseguir fijación sin alcohol etílico, derivados del petróleo ni agentes fijadores a base de plástico. Una propuesta mexicana que demuestra que, hoy, compartir una rutina también puede empezar por dejar de preguntarnos de quién es cada producto.

Orlane: cuando cada zona pide algo distinto

Podemos tener una rutina de skincare perfectamente armada y, aun así, hay zonas de la piel que parecen jugar bajo sus propias reglas. El contorno de ojos es probablemente el mejor ejemplo. Ahí aparecen las primeras señales de una mala noche, las horas frente a una pantalla o, simplemente, el paso del tiempo. Por eso, tratarlo como una extensión del resto del rostro nunca ha terminado de tener demasiado sentido.

B21 Extraordinaire Soin Jeunesse des Yeux de Orlane parte de esa diferencia. Su fórmula combina extracto de Iris Pallida, ginkgo biloba y ácido hialurónico para trabajar en un mismo gesto bolsas, ojeras, arrugas y falta de luminosidad, con una textura que la firma describe entre crema y sérum. Porque entender mejor nuestra rutina también significa reconocer cuándo una parte de ella necesita dejar de tratar a toda la piel de la misma manera.

Benefit: el detalle está fuera de la ceja

Hay una diferencia casi imperceptible entre un maquillaje que está hecho y uno que se siente terminado. No necesariamente tiene más producto, ni tomó más tiempo. Simplemente hay algo en él que parece más preciso. En las cejas, esa diferencia puede estar justo donde normalmente dejamos de maquillarnos: en la piel que las rodea.

Ahí es donde The POREfessional Concealer de Benefit encuentra una función que va más allá de cubrir imperfecciones. Precisely, My Brow Pencil hace lo suyo sobre la ceja; el concealer, curiosamente, termina el trabajo fuera de ella. Un poco de producto alrededor basta para limpiar aquello que se salió de lugar y hacer que la forma se sienta mucho más intencional. A veces, el cambio no está en sumar otro producto, sino en descubrir un nuevo lugar para el que ya tenemos.

Supergoop!: cuando el SPF encuentra otro formato

Es prácticamente una regla: ninguna rutina de skincare está completa sin protector solar. El verdadero problema empieza unas horas después. Sabemos que deberíamos reaplicarlo, pero entre la base, el blush y todo aquello que tardamos en poner sobre la piel, volver a empezar con una capa de protector no siempre parece la opción más tentadora.

Pero (Re)setting 100% Mineral Powder SPF 35 de Supergoop! aparece para cambiar por completo el formato que ya conocemos. En lugar de crema, el SPF llega en un polvo mineral que puede aplicarse sobre el maquillaje mientras ayuda a controlar el brillo. No hace que recordemos reaplicar el protector solar; hace que tengamos una excusa menos para no hacerlo.

Epílogo

La belleza lleva mucho tiempo enseñándonos qué hacer: hidratar, proteger, definir, cuidar. Tal vez lo que está cambiando ahora no sea tanto el “qué”, sino todas las formas en las que podemos hacerlo.

Porque incluso dentro de las rutinas que conocemos de memoria, todavía quedan cosas por descubrir. Un producto que cambia de función, un paso que encuentra otro momento o una fórmula que hace más sencillo aquello que antes parecía complicado. Al final, innovar también puede ser eso: mirar algo que hacemos todos los días y preguntarnos si, después de todo, esa era realmente la única manera de hacerlo.