En un mercado donde la oferta es infinita, la curaduría se vuelve criterio. Y en belleza, ese criterio significa piel sana, cabello con estructura y un maquillaje que no responde a la tendencia, la crea.
Con la llegada de Ulta Beauty a México (y su expansión cada vez más notable en Estados Unidos), el retailer se consolida como ese espacio idílico para los amantes de la belleza. Un punto de encuentro donde fórmulas, comunidades y propuestas buscan ampliar el criterio y elevar la conversación.
Hoy, la atención recae en cinco marcas que lo demuestran. Desde el cuerpo como identidad cultural latina y la inclusión estructural en maquillaje, hasta la disrupción emocional y la ciencia del K-beauty, que conquista cada vez más a los consumidores más escépticos.
Author: aNDREA BAU
Con la llegada de Ulta Beauty a México (y su expansión cada vez más notable en Estados Unidos), el retailer se consolida como ese espacio idílico para los amantes de la belleza.
Nopalera: El cuerpo como identidad
Durante mucho tiempo, el cuidado corporal habló en otro idioma. Uno que rara vez incluía referencias al skincare mexicano. Nopalera cambia esa narrativa. Fundada por Sandra Velasquez, la marca toma el nopal (ingrediente ancestral, resistente y profundamente simbólico para la cultura mexicana) como el centro, no solo de su identidad, sino también de sus fórmulas.
Exfoliantes sólidos de alto rendimiento, aceites corporales que aportan luminosidad sin comprometer la textura y jabones que priorizan ingredientes de origen vegetal y procesos socialmente responsables. Composiciones realmente diseñadas para restaurar, hidratar y convertir el cuidado corporal en un gesto de conciencia diaria. Una marca que no solo eleva el criterio, lo establece.
about-face: La audacia como postura
Existen marcas que entienden el maquillaje como corrección. about-face lo entiende como decisión.
Pigmentos líquidos de alta saturación, lipsticks que no le temen al color intenso y delineadores definidos por su brillo y contraste. Acabados que no buscan suavizar, sino irrumpir en la escena. Fórmulas que priorizan intensidad, fijación y presencia como lenguaje propio, no como efecto pasajero. En el universo beauty de la cantante Halsey, el color no pretende acompañar, sino elevar la conversación.
Rizos Curls: La textura como estructura
Nos enseñaron que el cabello rizado debía controlarse, que debía encajar. Sin embargo, Rizos Curls propone otra visión: los rizos no son un problema, son una estructura que merece atención.
Shampoos que priorizan la hidratación profunda, mascarillas que definen sin rigidez y productos que cuidan el cuero cabelludo desde la raíz. Ingredientes pensados para respetar la textura natural, no para transformarla. Para Rizos Curls, el criterio no está en disciplinar el volumen, sino en entenderlo.
COSRX: La constancia como estándar
La piel también exige un criterio preciso: no acumulación, no exceso, no promesas inmediatas. Protección y constancia. COSRX parte desde esa lógica.
Originaria de Corea del Sur (y una de las pioneras del K-beauty), la marca ha construido su reputación gracias a fórmulas enfocadas en fortalecer la barrera cutánea antes que saturarla. Activos como mucina de caracol, centella asiática y BHA se presentan, más que como tendencia, como soluciones reales para pieles sensibles o con tendencia al acné. Composiciones pensadas para reparar, equilibrar y sostener la piel en el tiempo. Aquí, el skincare no promete; cumple.
Live Tinted: La representación como punto de partida
El maquillaje también debe partir del criterio. No desde la estética, sino desde la representación. Live Tinted nace precisamente de esa premisa.
Fundada por Deepica Mutyala, la marca entiende que ampliar la gama de color no es suficiente si no se reformula desde el subtono. Correctores diseñados para neutralizar sin borrar, fórmulas que trabajan con pigmentaciones reales y productos pensados para funcionar en pieles que durante años quedaron fuera del estándar. Una marca que nació del criterio y hoy lo reestructura.
Epílogo
Cuando se trata de belleza, el criterio no es una categoría. Es una postura.
Una que se manifiesta en el cuerpo como identidad, en el color como representación, en la textura como estructura y en la piel como constancia. Y que, hoy, encuentra en Ulta Beauty el espacio para elevar esa conversación.
